• Français
  • English
  • Chaussée de Charleroi - 110 | 1060 - BE
    +32 2 502 41 91

    DE OPENING VAN EEN POP-UP STORE : 5 MANIEREN OM GEEN EEDAGSVLIEG TE BLIJVEN

    – 4 november 2016 –

    En over vliegen gesproken, die ga je niet aantrekken met azijn. Pop-up stores zijn van nature kortstondig en moeten dus bepaalde regels naleven om als witte raaf bekendheid te verwerven. En dat momentum niet te verliezen. Atrium.Brussels heeft zich gebaseerd op een eigen studie om een soort van ezelsbrug op te stellen met dingen waaraan je moet denken bij het openen van een pop-up store in Brussel.


    De strepen van de zebra : spring eruit

    De reden waarom het concept pop-up store momenteel zoveel succes boekt is omdat het de traditionele consumptiepraktijken van klanten overhoop haalt. Een pop-up die werkt is een pop-up die erin slaagt uniek te zijn en de klanten iets origineels aan te bieden.

    Schrik er dus niet voor terug om de normen aan je laars te lappen, platgetreden paden te verlaten en te kiezen voor “one-of-a-kind”-producten (uniek dus). Of een originele vitrine. Of een onwaarschijnlijke ligging, een kritische succesfactor volgens Juan-Manuel Torralbo, stichter van bureau LE BON MIX! AGENCY: “[Je pop-up store] zal tussen de plooien vallen in het aanbod van een winkelcentrum maar zal meer nieuwsgierigen aantrekken als hij op een onverwachte plek opduikt. “

    Want het gaat er uiteindelijk om de aandacht van de klant te trekken door hem een ervaring te bieden die verder gaat dan het product zelf.

    De quote : « Je moet out-of-the-box denken om de klant aan te trekken en te verleiden en om je te differentiëren van andere merken.»

    Tristan Pollock, stichter van THE STOREFRONT


    De kunst van de kameleon : pas je aan

    Je dient rekening te houden met twee dimensies bij het zoeken naar een pand: enerzijds de ligging in de stad of binnen een wijk en anderzijds de inplanting in een bepaald soort verkoopruimte.

    Je moet dus de plek vinden die bij je concept past maar ook de ruimte die dat concept optimaal tot zijn recht laat komen. Hoe ga je te werk? Door zelf op pad te gaan en vitrines te bekijken! Als je al een idee hebt van de wijk, ga dan rondslenteren in de straten op zoek naar lege panden.

    Als de locatie je wat blokkeert, doe dan een beroep op instanties zoals Pop This Place, Nomadness, Entrakt of neem contact op met Atrium.Brussels. Denk eraan dat je met een pand in een winkelstraat, zelfs als je het maar kort betrekt, automatisch deelneemt aan het wijkleven en er een invloed op hebt. Zorg dus dat je vertrouwd raakt met de geplogenheden en ga aankloppen bij de Handelaarsvereniging van de wijk.

    De quote : « De pop-up store is een nieuwe manier om te consumeren en moet dus een service of een product voorstellen aangepast aan de potentiële consument. »

    Raphaële Granger, auteur van het boek “Monter un magasin éphémère – Pourquoi, comment


    Het oog van de Lynx : wees begrijpelijk

    Origineel uit de hoek komen is zeker aangewezen. Maar wel op voorwaarde dat de boodschap van je merk of je product begrepen worden! Om efficiënt te zijn moet je in-store communicatie onmiddellijk aanslaan en een spoor nalaten in het geheugen van de consument.

    In die zin is een catchy naamgeving in de winkel van groot belang. En dan gaat het om hoe de prijzen geafficheerd worden, hoe interessante informatie over het product of het merk wordt aangegeven of hoe je de winkel doorloopt. Dit moet bij voorkeur visueel, interactief, experimenteel zijn en geeft een eigen identiteit aan je merk en je pop-up. Denk er ook aan dat verlichting en de sfeer die daarmee gepaard gaat, van cruciaal belang zijn.

    Wat wil je overbrengen op de bezoeker?  Wat verwacht je van hem zodra hij de deur van je pop-up heeft geopend? Wat zou je graag hebben dat hij zich herinnert? Dat zijn de vragen die je jezelf moet stellen bij het creëren van je eigen universum. Creatief zijn is de boodschap!

    Signalétique Auberge Espagnole | Atrium.Brussels

    De quote : « Meestal is het zo dat, hoe meer doordacht en design een ruimte eruit ziet, hoe meer mensen ze zal aantrekken. Dat komt gewoon ook professioneler over. »

    Scott Williams, stichter van Pop Up Shops Melbourne


    De sterkte van mieren : sla de handen in elkaar

    Eendracht maakt macht. Dat is ook het geval in de wereld van de pop-up stores.  Als je gaat samenwerken met een andere ambachtswerker, een ander merk of een andere ondernemer, dan verdubbel je je werkingsmiddelen. Voor dezelfde ruimte kun je rekenen op twee keer meer kapitaal om te besteden aan de inrichting ervan. Ook je invloedssfeer wordt verruimd, want de klanten van je partner(s) worden ook jouw klanten.

    Vooraleer een beslissing te nemen, moet je er wel voor zorgen dat je toekomstige medewerkers perfect in lijn liggen met je eigen merk en dat ze dezelfde doelstellingen hebben als de jouwe. Want als je twee tegengestelde identiteiten in dezelfde vitrine toont, gaat dat de uitstraling van allebei verzwakken.

    Een partner kan een zegening of een hel zijn: alles is maar een kwestie van organisatie. Zorg er dus voor dat je de taken en verantwoordelijkheden goed verdeelt of stel een persoon aan die verantwoordelijk is. Neem voordien alle aspecten rond het beheer van de winkel door: boekhouding en budget, permanentie, verkoopbenadering, organisatie van evenementen…

    pop-up Saint-Gilles Artisans 1060 | Atrium.Brussels

    De quote : « Zet samenwerkingen op met andere jonge ondernemers. Zo kan een ontwerper voor meubilair of verlichting zorgen, en een beginnende cateraar voor lekkere cupcakes. Je biedt je klanten zo extra ervaringen »

    Flanders DC


    Het geklap van de ekster : communiceer

    Het concept van een pop-up trekt spontaan al heel wat volk. Toch blijft het erg belangrijk om te communiceren zodat je nog meer volk aantrekt en je kansen op succes verhoogt. Hoe? Door de aandacht van de klanten bij te houden en door het tijdelijke aspect van je pop-up te compenseren met een stevige communicatie en programmatie. Er zijn momenteel allerhande verspreidingsmethoden die echt geen grote investering meer vereisen.

    Pers en blogs zijn een goed middel om van je te laten horen zonder kosten. Vermijd om massaal persberichten of persdossiers te versturen; geef de voorkeur aan rechtstreeks contact met de journalisten. Communiceer ook regelmatig op sociale netwerken en zet je volgers aan om de informatie te delen.

    Wacht ten slotte niet tot de klanten spontaan naar je winkel komen. Trek ze aan door regelmatig evenementen te organiseren of ze te betrekken bij workshops, panels,…

    De quote : « Denk aan je “Instagram-moment” – een leuk en memorabel moment waardoor passanten even stoppen met winkelen en weer vertrekken met een ervaring die ze online kunnen delen. »

    Appear Here

    november 4, 2016
    More in Tips & Tricks
    6 exercices prénataux pour accoucher d’un deuxième commerce-NL

    Close